Fabric, DICM 2025’in Veri Ortağı olduğunu duyurdu. Bu iş birliği kapsamında şirket, Türkiye’nin yayıncılık ekosistemi üzerine hazırladığı yeni raporu yayımladı ve pazarın, dönüşümün yeni bir aşamasına girdiğini öne sürdü.
Türkiye: Küreselleşen Bir Yayıncılık Ekosisteminde Yerel Büyüme (Türkiye: Local Growth in a Globalized Streaming Ecosystem) başlıklı rapor şu temel eğilimlerin altını çizdi:
- Dijital İzleme Oranları Yükselişte: 2025’in ilk çeyreğinde Türkiye’de evlerin %73’ü çevrimiçi içerik tüketti. Bu oran yıllık bazda %4’lük bir artışı temsil etse de EMEA bölgesi ortalamasının (%81) 8 puan gerisinde kalıyor. Bölgede Norveç %89 ile dijital izleyicilikte liderken, Güney Afrika %69 ile en düşük oranı oluşturuyor. Bu da Türkiye’nin büyüme potansiyeli taşıyan ve gelişmekte olan bir yayın pazarı olduğunu ortaya koyuyor.
- Küresel Platformlar Önde Ama Yerel Platformlar da Yükseliyor: Netflix (%42), YouTube Premium (%32) ve Prime Video (%29) erişimde ilk üç sırada yer almaya devam ediyor. Ancak ilk 10’da dört yerel platform da bulunuyor: Exxen, BluTV, Tivibu GO ve D-Smart GO. Bu alandaki önemli bir dönüm noktası, Nisan 2025 itibarıyla yürürlüğe giren BluTV–HBO Max birleşmesi oldu. Bu birleşme, HBO Max’in Türkiye pazarına köklü bir yerel marka üzerinden resmî girişini işaret ediyor, birleşme öncesinde HBO Max’in ülkede hiçbir varlığı yoktu. Lansman etkinliğinde Warner Bros Discovery, HBO Max’te yayımlanacak 3 yeni Türk orijinalini duyurdu: Kaosun Anatomisi, Jasmin ve Feride. Bu stratejik hamle, HBO Max’e BluTV’nin kullanıcı tabanına ve orijinal içerik kütüphanesine erişim sağlayarak küresel ve yerel platformlar arasındaki rekabet dinamiklerini yeniden şekillendiriyor.
- Fiyat Duyarlı Pazarda Esneklik Stratejisi: Reklamlı ve ücretsiz model, hanelerin %67’sinde kullanılarak en çok tüketilen format olmaya devam ediyor ancak abonelik modelleri daha hızlı büyüyor. Yalnızca 12 ay içinde abonelik oranı %46’dan %58’e çıkarak %26 artış gösterdi. Bu, son bir yılda fiyatların ortalama %18 yükselmesine rağmen kullanıcıların içerik için ödeme yapmaya daha istekli olduğunu gösteriyor. Buna karşın Türkiye hâlâ dünyanın en düşük abonelik fiyatlarından bazılarını sunuyor: Prime Video 0,98 dolar (EMEA ortalamasının %85 altında), Crunchyroll 1,25 ABD dolar (%78 altında), Netflix 4,77 ABD dolar (%23 altında) ve HBO Max 5,75 ABD dolar (%36 altında). Değişen kullanıcı beklentilerine yanıt olarak bazı platformlar hibrit modelleri de devreye almış durumda. Disney+ ve Tivibu GO, reklam destekli abonelik planı sunan Türkiye’deki tek platformlar olarak öne çıkıyor. Bu seçenek, kullanıcı davranışlarına da uyuyor: Türkiye’de hanelerinin %56’sı daha düşük fiyatlı ve reklamlı planları tercih ediyor.
- Orijinal ve Yerel İçerik Hâlâ Sınırlı Sayıda Ama Büyüyor: Netflix, ülkede 4.500’den fazla orijinal yapım ve 60’tan fazla Türk orijinaliyle öne çıkıyor. 2025’in ikinci çeyreğinde Türkiye’de en çok izlenen 5 orijinalin tamamı Netflix yapımıydı. Öne çıkan başlıklar arasında When Life Gives You Tangerines (Güney Kore, 2025), Adolescence (Birleşik Krallık, 2025), The Eternaut (Arjantin, 2025), The Residence (ABD, 2025) ve Apple Cider Vinegar (Avustralya, 2025) bulunuyor. Buna karşılık yerel platformlar daha sınırlı orijinal içerik sunuyor: Gain 103 orijinal, Puhutv ise 15 orijinal başlığa sahip. Ancak Fabric’in verilerine göre 2025’in ikinci çeyreğinde Türkiye’de en çok izlenen 5 diziden 2’si yerli yapımlardı: Netflix, Puhutv ve D-Smart Go’da yayınlanan Kral Kaybederse (2025) ile Disney+ orijinali Aşkı Hatırla (2025).
Rapor, Türkiye’nin yayıncılık ekosisteminin bir geçiş sürecinde olduğunu ve bu ekosistemde küresel devler ile büyüyen yerel hizmetlerin beraber var olduklarını öne sürüyor. HBO Max–BluTV birleşmesi, abonelik modellerinin yükselişi ve dijitalleşmenin istikrarlı biçimde yayılması, ülkenin daha olgun bir pazar aşamasına ilerlediğini gösteriyor.
Ancak zorluklar devam ediyor. Yerel tekliflerin, uluslararası kataloglarla rekabet edebilmek için güçlenmesi gerekiyor. Yerel platformların dinamik ve rekabetçi bir ortamda ölçeklenebilmesi için orijinal içerik üretimine yatırım ve hibrit fiyatlandırma modelleri kilit önem taşıyor.
