Hub Entertainment Research tarafından gerçekleştirilen ve TV içerikleriyle sosyal medya içeriklerinin izlenmesini araştıran Video Redefined araştırması, yaşları 13 ile 74 arasında değişen 1.896 ABD’li tüketiciyle yapıldı.
Araştırmaya göre haftalık TV ve film izleme süresi, 2022’den bu yana haftada 21 saatten 19 saate düştü. Buna karşılık sosyal medya ve içerik üreticisi (creator) videolarına ayrılan süre haftalık yaklaşık 11 saatle sabit kaldı.
35 yaş üzeri izleyicilerde sosyal ve creator içerik tüketimi artış gösterirken, Z kuşağı (13–34 yaş) YouTube’u televizyon ekranından yoğun şekilde kullanıyor. Bu durum, YouTube’un TV’de en çok izlenen platform olmasını sağlarken platformun hâkimiyetini giderek artırıyor.
Mikro diziler ve kısa süreli, “tek lokmalık” içerikler popülerliğini artırıyor; izleyicilerin %22’si bu tür hikâyeleri birden fazla bölüm halinde takip ettiğini belirtiyor.
Genç izleyicilerin yarısından fazlası, TikTok ve Instagram’daki klipler aracılığıyla yeni dizi ve filmler keşfediyor. Bunu yaparken sosyal içerikte “fazla zaman geçirdiklerini” düşünseler bile bu alışkanlık devam ediyor.
Sosyal ve creator içeriklerin telefondan televizyona taşınması, hem programlama açısından yeni yenilik fırsatları sunuyor hem de geleneksel dizi ve filmlerin tanıtımı için farklı yollar yaratıyor. Uzun metrajlı içerik üreten şirketler ise genç izleyiciyi çekmek için içerik üreticileriyle iş birliklerine yöneliyor.
