Episode Dergi Mayıs sayısında Ali Saygel kendini ciddiye almayarak iletişimde öne çıkan film ve dizileri inceliyor.
Uzun süredir dizi ve film dünyası aynı megafonla konuşuyor. Her şey devasa, her şey hayati… Her proje biraz fazla iddialı bir yerden anlatılıyor. Ancak her şeyin çok önemli olduğu bir gürültüde aslında hiçbir şey önemli değil.
Son dönemde bu gürültünün arasından sıyrılan yeni bir dil filizleniyor: Daha sakin, daha geri planda duran ve az lafla çok şey anlatan bir iletişim dili. Bu “hafiflik” aslında bir özgüven göstergesi. Çünkü artık mesele izleyiciye bağırmak değil, ona hikâyenin içinde nefes alacak bir alan bırakmak.
Bunun en taze örneği, sene başında A Knight of the Seven Kingdoms oldu. Game of Thrones gibi devasa bir mirasın üzerine titreyip büyük vaatlerde bulunmak yerine daha küçük, daha karakter odaklı ve sade bir yerden konuştu. Keza sinema tarafında Project Hail Mary de benzer bir yolu izledi. Başrolde Ryan Gosling var, konu insanlığın kaderi…
İsteseler dünyayı yerinden oynatacak bir iletişim ve pazarlama fırtınası koparabilirlerdi. Ama onlar merak duygusunu gıdıklamayı, “İstersen gel bir bak,” demeyi seçtiler… Ve neticede iki iş de izleyiciyi ikna etmeye çalışmak yerine, keşfedilmeyi bekleyen bir alan bırakarak en başından kazandı.
Uzun süre iletişim, izleyiciyi ikna etme sanatı olarak düşünüldü. Projeler parlatıldı, büyütüldü, göze sokuldu… Bazı görüşler hâlâ bunu savunuyor ve uygulamaya devam ediyor. Ancak bugünün izleyicisi bu agresif dili artık “satın almıyor”. Herkesin bir şeyler kanıtlamaya çalıştığı bir dünyada biraz susan ve gizemini koruyan daha çok dikkat çekiyor.
Yeni nesil iletişim, içeriğin ağırlığını taşımaya çalışmıyor; aksine içeriğin etrafında boşluklar yaratıyor. İzleyiciye ne düşüneceğini dikte etmek yerine, kendi yolunu bulmasına izin veriyor. Belki de bugünün en güçlü stratejisi budur: Gerektiğinde geri çekilebilmek.
Hafiflik, ciddiyetsizlik değildir. Hafiflik; fazlalıkları atabilme, hikâyenin özüne güvenme becerisidir. İzleyici artık sesi en yüksek çıkanı değil, kendisine en az yük bindireni seçiyor.
ESNAF NOTU: Dükkâna giren müşterinin üstüne atlanmaz. “Bak bu harika, bunu kesin almalısın!” diye sıkıştırırsanız, arkasına bakmadan kaçar. Ama ona rahatça gezebileceği bir alan tanırsanız, ürünle kendi bağını kurar… Bazen en iyi satış yöntemi, hiçbir şey satmaya çalışmamaktır.
