Digital i tarafından yapılan yeni bir araştırma blockbuster seriler ve aile dostu içeriklerin streaming platformlarında abonelik kaybını önlediğini ortaya koyuyor.
Netflix, Disney+, Prime Video ve HBO Max’te nadiren izleyen ve abonelikten çıkma riski yüksek olan “hafif izleyiciler” (light viewers) prestijli dizilerden ziyade tanıdık, kolay tüketilen içerikler için aboneliklerini sürdürmeye daha yatkın. Disney+’ın Hocus Pocus 2 ve HBO Max’in Flow yapımları, risk altındaki izleyici segmentinin üçte birinden fazlasını çekerek, stratejik içerik seçiminin rekabetçi streaming ortamında abonelikleri stabilize edebileceğini gösteriyor.
Digital i, hafif izleyicileri araştırmaya dahil edilen hesaplarda toplam izleme süresine göre en az izleyen üçte birlik kesim olarak tanımlıyor (Ölçümlerin yapıldığı dönemde söz konusu izleme süreleri şöyleydi: Netflix’te günde 48 dakika veya daha az; HBO Max’te 18 dakika veya daha az; Prime Video’da 12 dakika veya daha az; Disney+’ta 11 dakika veya daha az).
Digital i, 2025 yılında ABD, İngiltere, Fransa, İtalya, Almanya, İspanya, Polonya, Hollanda, Danimarka, Norveç, Finlandiya ve İsveç’te bu dört platformda izlenen içerikleri, toplam erişim içindeki hafif izleyici oranına göre sıraladı. Sonuçlar bilinen seriler, filmler ve diğer kolay tüketilen içeriklerin hafif izleyicilere platformlar genelinde orantısız şekilde hitap ettiğini ortaya koydu.
Filmlerin Büyüsü
Disney+’ta Hocus Pocus 2 (3 milyon izleyicinin %35,5’i hafif izleyiciydi), Hamilton (3,1 milyon izleyicinin %33,4’ü) ve Marvel süper kahraman filmi Deadpool & Wolverine (3,1 milyon toplam erişimin %32,0’si) hafif izleyiciler arasında en güçlü performans gösteren yapımlar arasında yer aldı. Bu, platformun en yüksek toplam erişimini sağlamamalarına rağmen blockbuster IP’lerin abonelik kaybına karşı güvence görevi görebileceğini gösteriyor.
Benzer bir eğilim Prime Video’da da görüldü: Wicked: Part I (6,4 milyon izleyicinin %24,2’si), Conclave (9,5 milyon izleyicinin %21,2’si), The Super Mario Bros. Movie (7,3 milyon izleyicinin %20,1’i) ve hafif eğlence formatı Last One Laughing UK‘in (5,5 milyon izleyicinin %20,8’i) hafif izleyiciler anlamında yüksek sıralarda yer alarak aboneliklerin istikrarlı kalmasında rol oynadığını gösteriyor.
Prime Video’yu Amazon Prime perakende hizmetiyle birlikte sunmak abonelik kaybını azaltmada benzersiz avantajlar sağlasa da veriler tanıdık IP’lerin pasif aboneleri aktif ve bağlı izleyicilere dönüştürmek için hâlâ gerekli olduğunu gösteriyor. Bu, platformda hafif izleyici yoğunluğunun genellikle daha düşük olmasının sebebini de açıklıyor.
The reach vs. retention gap was most visible on HBO Max streaming platform. While critically acclaimed prestige hits like The Last of Us reached a massive 19.2m viewers, only 21.4% of that audience were light viewers. In contrast, the animated film Flow reached a smaller audience of 3.9m but captured a far higher density of churn-risk users at 35.0%.
Abonelik koruma farkı en belirgin şekilde HBO Max’te gözlemlendi. Beğenilen prestijli yapımlar arasındaki The Last of Us 19,2 milyon izleyiciye ulaşırken bu izleyici kitlesinin yalnızca %21,4’ü hafif izleyiciydi. Buna karşın animasyon filmi Flow daha küçük bir izleyici kitlesine (3,9 milyon) ulaşsa da risk altındaki kullanıcıların %35,0’ini çekerek öne çıktı.
Canlı Spor Yayınları Abonelik Getiriyor
Netflix’te ise NFL Christmas Gameday etkinlikleri, canlı sporun nadiren izleyen kullanıcıları büyük ölçekte çekme gücünü gösterdi; iki oyun toplamda 33 milyondan fazla izleyiciye ulaşırken yaklaşık %30’u hafif izleyicilerden oluşuyordu.
Bu tek seferlik artış, Wednesday (%23,3 hafif izleyici) ve Squid Game (%23,1 hafif izleyici) gibi geri dönen franchise dizilere geçiş için ideal bir fırsat sağladı; bu yapımlar, sırasıyla 68,7 milyon ve 59,5 milyon gibi büyük erişim rakamlarıyla izleyici bağlılığını sürdürdü.
Bu durum, başka bir trendi de işaret ediyor: canlı spor, hafif izleyicileri çekerek platforma abone olmalarını sağlıyor; bu izleyiciler, abonelik kaybını önlemek için franchise içeriklerle yakalanmak zorunda.
Digital i analisti Elena Mozzato, “Abonelik kaybını önleyen içerik her zaman manşetleri süsleyen ya da toplam erişim rekorları kıran içerik değildir,” yorumunda bulundu. “2025 analizimiz, net bir ‘erişim vs. bağlılık’ farkını gösteriyor.
The Last of Us gibi eleştirel olarak beğenilen yapımlar büyük izleyici kitleleri çekerken daha hafif içerikler –tanıdık seriler ve sinema blockbuster’ları– hafif izleyicileri büyük ölçüde yakalıyor. Bu yapımlar abonelik stabilizatörü görevi görüyor; nadiren izleyen kullanıcılar için karar vermeyi kolaylaştırarak büyük prestijli yapımlar arasında abonelerin platformda kalması için sürekli bir neden sağlıyor.”
