Küresel TV ve Yayın Pazarının 700 Milyar Dolara Ulaşması Bekleniyor

Küresel TV ve yayın pazarının 2023 içinde dünya genelinde 700 milyar dolar değerine ulaşacağı düşünülüyor. Ayrıca programlama yatırımlarına da 164 milyar dolar ayrılacağı öne sürülüyor.

Omdia Dijital İçerik ve Kanallar Uzmanı Tim Westcott’un MIPCOM’da yaptığı sunumu haberleştiren Variety “Küresel Yayın ve TV Pazarı Gelirleri 2023’te 700 Milyar Dolara Ulaşacak” başlıklı haberinde, Westcott’un 700 milyar dolarlık rakamın reklam, abonelik ve kamu gelirlerinin toplamına dayandığını söylediğine dikkat çekti. Bu rakamın 2010 yılındaki toplam 394 milyar dolara göre yüzde 77 artış gösterdiği vurgulandı.

Westcott’un açıklamalarının Omdia tarafından küresel programcılık pazarına ilişkin yakında yayımlanacak olan araştırmanın bir parçası olduğu belirtildi. Dünya çapında TV programcılığı pazarının büyüklüğüne ilişkin bir tahmin yaptıklarını söyleyen Westcott, “Bu araştırmayı 119 ülkede yayıncılar, kanallar ve platformlar tarafından yapılan harcamaları tahmin ederek sıfırdan yaptık” dedi.

Online Aboneliklerde Artış

Rapora göre, 700 milyar dolarlık bu miktar içinde online abonelikler yüzde 47’lik bir oranı oluştururken, reklamlar yüzde 48 ve kamu gelirleri yüzde 5’lik bir orana sahip. Aynı oranlar sırasıyla 2010’da yüzde 45, 45 ve 10 şeklinde dağılım gösteriyordu. ABD bu rakamın yüzde 43’ünü temsil ederken, Asya ve Okyanusya yüzde 25’ini ve Batı Avrupa yüzde 18’ini oluşturuyor.

Westcott, Omdia’ya göre, ABD’de programlama yatırımlarının 2022’ye göre sadece yüzde 1 oranında azaldığını söyleyerek şunları ekledi: “Genel büyüme açısından yatırımlar şu anda oldukça istikrarlı. 2023 yılında dünya genelinde harcamaların bir önceki yıla göre yüzde 1 artmasını bekliyoruz. Son 5-10 yılda büyümenin ve programlama harcamalarının en büyük itici gücü yayıncılar, özellikle de Netflix oldu. Ancak Omdia olarak abonelik sayılarının önümüzdeki yıl bir platoya ulaşmasını bekliyoruz.

Özellikle stüdyolar içeriğe yatırım yaparak yayıncılarla rekabet ediyor. Sky ve RTL gibi diğer bazı oyuncular da yatırım yapıyor. Ancak diğer şirketler kârlarını artırmak ve program harcamalarını azaltmak için baskı altında. Disney ve WarnerBros Discovery, programlama da dahil olmak üzere maliyetleri düşürüyor. Online reklamcılıkta büyüme var ama geleneksel lineer TV reklamcılığında yok.”

ABD Kanallarında Dizi Sayısında Düşüş

Haberde, gelecek dönem ABD kanallarında senaryolu ve senaryosuz yayınların sayısındaki düşüşe de dikkat çekilirken bu sezon 2023-24’te şu ana kadar başlayan dizi sayısının 43 olduğuna (2019’da 179) da dikkat çekildi.

Westcott, “Sezonun ilerleyen dönemlerinde yeni dizilerin başlamasıyla bu sayı artacak. Amaç, grevlerin yeni sezonu sekteye uğrattığını ve yeni sezonlar, bölümler söz konusu olduğunda ağdaki programların zayıflamasına yol açtığını göstermekti. Öte yandan 2019-2020’deki eğilim, 2022-23’te ağların yeni program sayısını zaten azalttığını gösteriyor,” dedi.

ABD’de 2022 yılında lineer izleme (geleneksel TV’lerin izlenmesi) toplam izlemenin sadece yüzde 45’ini, İngiltere’de ise sadece yüzde 48’ini temsil ediyordu. İtalya gibi bazı Avrupa ülkelerinde lineer TV, izleme oranının yüzde 80’ini oluşturuyordu. Rapora göre İspanya’da bu oran yüzde 73.

ABD Devleri Geleneksel TV Yatırımlarını Sürdürüyor

Omdia’ya göre, ABD’deki büyük gruplar hâlâ eski lineer kanallara online programlamadan daha fazla yatırım yapıyor. Ve ABD’li yapımcılar hâlâ en büyük 20 TV yapımcısı listesinin başında yer alıyor.
Rapora göre, TV yapım ve dağıtım gelirlerine göre en büyük beş grup, 2021’de olduğu gibi yine ABD stüdyoları. Ancak NBC Universal, 2021-22 için 8,71 milyar dolarlık gelirle Walt Disney’i geride bırakarak zirveye yerleşti. Rapora göre NBC Universal gelirlerinde yüzde 15’lik bir artış gösterirken, Walt Disney Co yüzde 27’lik bir düşüş yaşadı.
Banijay, Avrupa’nın ilk ona giren üç grubundan en büyüğü oldu. Fransa, yapım şirketi satın almaları açısından İngiltere’yi geride bırakarak en büyük küresel pazar haline geldi.

Ortak yapımların bir trend haline geldiğine dikkat Çeken Westcott bunun yapımcıların üzerinde çalıştığı modellerden biri olduğunu söyledi. Westcott ayrıca TV yapımcılarının da bağımsız filmlerde olduğu gibi bir diziyi çektirmek için para toplamak zorunda olduğu bir modele geçişine de dikkat çekti.

Eğlence ve Medya Sektörü ve VSM’deki Eğilimler

2022 yılı eğlence ve medya sektörünün bütünü için önemli bir dönüm noktası olarak görülüyordu.

PricewaterhouseCoopers’ın 2022 araştırmasına göre bu alandaki küresel gelir önceki yıla göre yüzde 5,4 artarak 2,32 trilyon ABD dolarına ulaşmıştı. 2021’deki yüzde 10.6’lık büyüme oranına göre bir yavaşlama anlamına gelse de 2022 yılı rakamları dikkat çekici olarak sunuluyordu.

Yine Video Akışı Pazar büyüklüğü de 2022 yılında 250,1 milyar ABD doları olarak değerlendirilmişti.

Video Streaming Market (VSM) için yayımlanan raporlarda ise pazar büyüklüğü 2022 yılında 250,1 milyar ABD Doları olarak değerlendirilmişti.

VSM’nin 2023 yılında 295+ milyar ABD dolarından 2032 yılına kadar 1117+ milyar ABD dolarına yükseleceği ve tahmin döneminde (2023-2032) yüzde 18,10’luk bir yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) sergileyeceği öngörülüyordu.