MTM Medya Takip Merkezi’nin araştırmasına göre, dizi yayınlayan 7 ana akım televizyon kanalında 10 Ekim–9 Kasım 2026 döneminde reklam yayın sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 39, toplam reklam süresi ise yüzde 49 azaldı. Yedi kanalın tamamında reklam yayın sayısı gerilerken finans, inşaat ve emlak reklamları arttı.
Ekim ayının sonuna doğru bazı dizilerin yeni bölümlerinin yayınlanmaması, artan yapım maliyetleri ve reklam gelirlerine ilişkin tartışmaları yeniden gündeme taşımıştı. MTM, atv, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW, TRT 1 ve Kanal 7’nin 2025 ve 2026 yıllarındaki 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ait reklam kaydı sayılarını, reklamların kaç kez yayınlandığını ve toplam reklam sürelerini karşılaştırdı.
Reklam Yayın Sayısı 7 Kanalda da Azaldı
Rapora göre reklam kaydı sayısı 2 bin 80’den bin 787’ye geriledi. Reklamların ekrana gelme sayısı ise 55 bin 855’ten 34 bin 34’e düşerek yüzde 39 azaldı. Toplam reklam süresi de yüzde 49’luk düşüşle 196 saate indi.
Reklam yayın sayısındaki en büyük düşüş yüzde 42 ile TRT 1’de kaydedildi. Show TV, yüzde 34’lük düşüşle gerilemenin en sınırlı kaldığı kanal oldu. Kamu spotlarının yayın sayısı da yüzde 83 azalarak 717’den 123’e geriledi.
Kısa Reklamların Payı Yüzde 54’e Çıktı
2025’in aynı döneminde yayınlanan reklamların yaklaşık üçte biri 15 saniye veya daha kısaydı. 2026’da bu reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54’e yükseldi. Buna karşılık 16-30 saniyelik reklamların payı yüzde 42’den yüzde 29’a, 30 saniyeyi aşan reklamların payı ise yüzde 27’den yüzde 17’ye geriledi.
Finans ve İnşaat Reklamları Artarken Otomotiv Geriledi
Ticaret ve gıda sektörleri, tekrarlar dahil reklam yayın sayısında her iki yılda da ilk iki sırada yer aldı. Ticaret, yüzde 29’luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sırayı korudu. Gıda sektöründe reklam yayın sayısı yüzde 40, iletişim teknolojilerinde ise yüzde 48 azaldı.
Reklam yayın sayısı yüzde 14 artan finans sektörü, iletişim teknolojilerini geçerek üçüncü sıraya yükseldi. İnşaat ve emlak reklamlarında yüzde 86 artış kaydedildi. Kişisel bakım reklamları yüzde 99, yayıncılık reklamları yüzde 92, otomotiv reklamları ise yüzde 91 azaldı.
